Британская букмекерская компания Paddy power славится не только своим качественным сервисом, но и скандальной маркетинговой политикой, балансирующей на грани фола. Постоянные суды с известными спортсменами и общественными организациями из-за своих рекламных роликов и биллбордов давно уже стали для компании обыденными явлениями, но ажиотаж вокруг своих рекламных акций играет только на руку букмекеру, привлекая тысячи новых клиентов.
Одним из первых рекламных ходов, породивших огромную волну недовольства среди пожилых людей, стал вот этот рекламный плакат с переходящими дорогу бабушками:
Плакат предлагал сделать ставку на ту бабушку, которая первой перейдет дорогу, однако многие увидели в этой рекламе двусмысленный намек на то, что ставки принимаются на то, какую из бабушек первой собьет машина на заднем плане. Тысячи людей посчитали плакат кощунственным, поднялась волна возмущения, а контора получила свою порцию известности.
В преддверие Олимпиады-2012 года компания опять оказалась в центре внимания, разместив на вокзалах и остановках английской столицы рекламные щиты с надписью «Официальный спонсор крупнейшего легкоатлетического мероприятия года в Лондоне».
Олимпийский комитет был крайне возмущен, ведь компания Paddy power не являлась официальным спонсором Олимпийский игр, однако с юридической точки зрения реклама ирландцев была безупречна, ведь контора заранее взялась спонсировать местечковый чемпионат по бегу с куриными яйцами в бургундской деревушке под названием Лондон — событие для небольшой деревни и вправду крупнейшее.
Компания Paddy Power любит высмеивать известных спортсменов в своей рекламе. В 2012 году Paddy Power изрядно попортила настроение футболистам английских клубов, просиживающих на скамейке запасных, Андрею Аршавину и Фернандо Торресу, предлагая им с рекламных плакатов сменить профессию: Торресу устроиться в МакДональдс, а Аршавину заняться чисткой туалетов.
Эта история закончилась выигранными судебными исками со стороны спортсменов и публичными извинениями конторы.
Компания часто обыгрывает общественные проблемы и громкие околоспортивные скандалы.
Так, из недавних резонансных рекламных ходов можно выделить плакаты с изображениями Йозефа Блаттера и надписью «Сваливай уже»:
Многих британцев возмутила эта нецензурная реклама, появившаяся параллельно в спортивном разделе издания The Guardian. В ответ на все жалобы британская комиссия по рекламным стандартам ответила, что реклама Paddy Power не оскорбляет читателей, плюс ко всему она размещена в колонке для взрослых.
Не обошла стороной ирландская букмекерская контора и проблему иммигрантов. На грузовиках был размещен огромный баннер, на котором изображены пять известных в Британии спортсменов: ямайский футболист Рахим Стерлинг, легкоатлет из Сомали Мо Фарах, регбист с самоанскими корнями Ману Туилаги, ирландский игрок в крикет Оин Морган и теннисист-шотладнец Энди Маррей. Надпись гласит «Иммигранты, запрыгивайте в кузов. Но только те, кто хороши в спорте».
Одним из последних проигранных конторой судебных исков является тот, который подал помощник тренера ирландской сборной по футболу Рон Кин, фотографию которого букмекер использовал в своей рекламе, выпущенной в преддверии отборочного матча между сборными Ирландии и Шотландии. Рой Кин выступил в роли шотландского борца за свободу, легендарного Уильяма Уоллеса, а надпись на баннере гласит: «Вы можете отнять у нас очки, но у нас останется наша свобода», и указаны коэффициенты на исходы матча.
Как видим, букмекерская контора Paddy power имеет нестандартный подход к рекламе, используя провокационные ходы и скандальные выходки, как, например, демонстрация трусов с логотипом Paddy Power двумя пьяными молодыми людьми в костюмах Duft Punk на ежегодном вручении музыкальной премии British Music Awards.
Все это не мешает конторе оставаться одним из лидеров букмекерской индустрии, и привлекать сотни тысяч пользователей по всему Соединенному Королевству.
